中怡康魏軍:2011年多門冰箱要“給力”
11-06-15 10:12:45   點擊: 來源:中國3721 作者:未知 我要評論

自2008年以來,“產業升級”成為了冰箱行業發展的關鍵詞,以三門,多門以及對開門冰箱為代表的高端冰箱步入了高速上行的快車道,高端冰箱在整個冰箱市場的零售量占比也在不斷提高。據中怡康時代市場研究有限公司(CMM)對全國561個市縣5129家門店零售監測顯示,2009年在雙門冰箱和單門冰箱的零售額出現同比負增長近5個百分點的同時,高端冰箱卻同比大幅提升,其中三門冰箱同比增長42.0%,對開門冰箱同比增長30.7%,多門冰箱更是高達56.7%。這一情況在2010年得以延續,2010年1-10月份,單門和雙門冰箱零售額同比依然小幅下降,三門、多門、對開門的零售額同比增長仍高達45.9%、58.4%、50.2%,多門冰箱再次拔得頭籌。然而這頂增長桂冠卻凸現了多門冰箱的尷尬——多門冰箱在整個冰箱市場的零售額占比很低,即4.1%,這一數字不能同冰箱的主力雙門冰箱的48.6%相比,與三門和對開門的29.1%和17.3%也相差甚遠,過低的市場份額很難對整個冰箱市場產生重大影響,也難以引起消費者的注意,然而這一情況很有可能從2011年開始改變。2011年的冰箱市場,多門冰箱要“給力”。

一 .市場發展之必然

正如前文提到的,“產業升級“是目前白色家電最明顯的趨勢之一,也可以說現在的白色家電已經步入“產品升級時代“,分產品來看就是空調向變頻的升級、洗衣機向滾筒的升級以及冰箱向高端的升級,當然這種情況的出現是多方面因素合力作用的結果。

其一是消費者因素,現在城市市場家電的消費主力來自于兩個群體,一是更新換代人群,根據中國國家統計局數字顯示,我們的城市冰箱快速普及開始于20世紀80年代末,如1988年我國城市每百戶擁有量為28.1臺,隨后這一數字迅速增加,至2000年這一數字已經達到80.1臺,按照冰箱的實際使用壽命10-12年算,近幾年冰箱市場正在或即將迎來產品更新換代的高峰,這一人群以40-50歲居多,工作穩定收入較高,是高端的消費主力,這個時間當口又恰遇國家“以舊換新”政策,給冰箱的升級“燒了一把柴,添了一把火” ,高端普及加速是預料之中的事情;而第二個消費主力群體來自于新增購買群,目前正是“80后”結婚高峰期,其所購冰箱要符合整體家裝風格,同時“80后”又是追逐高端和新潮一代,也造成了高端冰箱的普及。

高端冰箱普及的第二個因素來源于企業,目前家電行業競爭慘烈,“利潤薄如刀片”已經是人所共知,在面對凈利潤下降的同時,企業不約而同的將目光放在了產品升級上,通過增加高端冰箱的產品線投入,不僅有利于增加企業利潤,也可以打造企業的高端形象,贏得競爭優勢,當然也是最直接的一點——產品投入的增加直接導致了競爭加劇,致使價格下降,這也更進一步推動了高端冰箱的發展。

上面的幾個因素也是我們看到三門和對開門飛速發展的主要原因,而從產品角度講,多門冰箱具有著一些對開門冰箱不具備的特質,這也注定了它的不可替代性與長期發展潛力,首先多門冰箱的多門設計可以保證專物專放、防止食品串味,不同溫度于技術可以保證不同食品的新鮮程度,也方便食品的分類儲存和尋找,這對于追求精致生活的高端人群具有非常強大的吸引力;其次面對房價飛漲,小戶型越來越多,那些期望購買對開門冰箱卻因其體積過于“龐大“不適擺放而失望連連的“80后“,多門冰箱時尚的外形、適中的體積成了最合適的選擇。因此從市場發展規律和產品特質上講,多門冰箱具備著爆發的可能。

二 .企業競爭之需要

2010年高端冰箱競爭的激烈程度是近幾年少見的,“這年頭什么都漲價,也就是家電為CPI的降溫作了點貢獻”——業內人士的一句玩笑話道出了今年家電降價之兇猛。據中

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