3D電視格局驟變 國產彩電低價搶六成市場
11-06-25 10:21:04   點擊: 來源:中國3721 作者:本站 我要評論
       雖然上海電視臺的3D頻道6月底才開通,但是3D電視終端市場的競爭卻日趨白熱化,國產品牌再次上演了后來居上的好戲。

  6月22日,本報記者從市場調查機構DIGITIMES Research獲悉,今年5月以來隨著創維、海信等國產品牌在3D電視,特別是中低端3D電視領域積極布局,大陸3D電視的主導權已經從三星、索尼等韓日品牌手中轉移到本土品牌手中。

  記者了解到,由于索尼、三星在3D電視全產業鏈,3D內容等領域的超前布局,外資平板品牌2010年以來一直是中國3D電視市場的主導者,從最初三星搶奪半壁江山,到索尼在2010年南非世界杯后依靠“3D WORLD”的宣傳攻勢,一度曾占據55%的市場份額。

  對此,創維集團副總裁楊東文表示,“2010年中國本土的3D電視市場剛剛起步,其市場滲透率只有1.6%,主要是本土彩電巨頭在3D電視領域沒有發力,而隨著3D電視成本的下降,本土彩電巨頭現在已經超越了外資品牌。”

  調查公司奧維咨詢的最新數據顯示,今年5月創維、海信等國產品牌的3D電視占有率首次突破50%,而到6月的第三周這一數字已經上升到65.1%,而三星、索尼等外資品牌的占有率今年以來持續下降,目前只有34.9%。

  記者了解到,在眾多的國產品牌中,海信電器的3D電視出貨占比超過了20%,而創維3D電視4月出貨占比為9%,而到5月其出貨量達到6萬臺,其出貨占比已經接近15%,而TCL多媒體中國業務中心也在醞釀通過與《變形金剛3》3D版的捆綁營銷來在今年7月實現市場的反超,三家企業的3D電視占有率之和已經接近50%。

  值得注意的是,在本土品牌采取LGD的不閃式3D面板,以及與CCFL背光模組的低成本組合,讓國內3D電視的市場價格下降速度要遠快于全球市場。

  DIGITIMES Research的調查報告顯示,46英寸3D電視的價格已從去年5月的19000元下降到目前的11000元,而42英寸3D電視的價格則更是從去年5月的14000元下降到目前的7000元左右,甚至比46英寸非3D電視的價格還要低。

  值得注意的是,在本土品牌3D電視的出貨中,不閃式3D的電視達到一半以上,而采取CCFL背光的3D電視出貨占比則更高,以創維為例,其今年5月6萬臺的3D電視出貨中,CCFL背光的3D電視出貨量就達到4.7萬臺。

  對此奧維咨詢有關人士表示,“目前CCFL背光3D電視42英寸的主流價格已經下降到5000元以內,與普通液晶電視的價格相差無幾,所以其成為3D電視出貨的主流,而外資平板的銷量占比下降與其沒有推出低價的CCFL背光電視有關。”

  調查報告顯示,比較6月大陸品牌與外資品牌業者于大陸上市3D電視均價,可知大陸品牌46/47英寸3D電視均價最高較外資品牌便宜40%以上,且大陸品牌業者于55英寸3D電視所存在降價空間應相對較大。

  其實索尼等外資電視巨頭也看到了這一問題,索尼中國有限公司總經理永田晴康表示,“雖然索尼依然是大尺寸3D電視中國市場的領導者,但是能否在本土品牌的價格攻勢下保持這一殊榮是很難預測的。”

  然而3D電視的快速增長卻可能面臨瓶頸,市場調查機構Displaysearch的最新研究報告指出,“3D是去年最受矚目的新興功能,電視品牌商和零售商期望3D電視的面市將掀起一輪新的電視更替風潮,就如高清和平板所帶來的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強勁,調查結果顯示消費者并不會特意去購買3D電視。”

  其大中華區副總裁謝勤益表示,“雖然對于正要購買新電視的消費者來說,3D是他們更為重視的性能,但即使是對新興事物接受度最快的日本消費者來說,也未在購買電視時將3D列為最重要考慮。由于目前3D節目缺乏,因此消費者可能選擇在未來,而非當下。”

  在這樣的情況下,將3D電視價格大幅拉低是3D電視銷量上升的唯一的選擇,有研究報告預測今

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