互聯網思維主導 看2013年電視市場3大變化
13-11-27 11:25:27   點擊: 來源:太平洋電腦網 作者: 我要評論

互聯網思維引核爆 細數2013年電視市場三大變化

大屏普及化

自從電視機誕生之日起,每個家庭都希望能擁有一塊夠大的屏幕?墒乾F實卻往往事與愿違,顯像管電視時代屏幕沒法做大,液晶電視時代大屏機型的價格卻居高不下——一直以來50英寸以上的機型價格都要萬元左右,更大的60英寸則要一萬五至兩萬多。

到了2013年,大家發現大屏機型的價格終于降下來了。五月份,剛剛進入電視機市場的樂視TV就以“一半價格,雙倍性能”震撼了人們,配備四核1.7GHz處理器的60英寸智能電視僅售6999元。十月份,樂視TV又推出了僅售2499元的50英寸液晶電視,發售當日即創造了9分多鐘售出三萬多臺的驚人成績。樂視推動了大屏普及化,創維、TCL、康佳這些傳統彩電廠商也無法淡定了,紛紛跟風推出價格頗具競爭力的產品。

據了解,液晶電視出現大屏普及化,主要是因為采用了全新的切割方式,例如樂視TV的60英寸面板來自全球唯一的十代線,50英寸面板則采用了最新的經濟型切割方式,這些舉措都有助于液晶電視成本的大幅降低。當然還有一個重要原因,在引進了互聯網思維之后,企業的收入不再僅限于硬件銷售,而是融入了廣告、內容收費等更加多元化的盈利方式。

根據統計數據,國內彩電消費的主流是3000-6000元區間,這在以往是32-46英寸中小尺寸的天下,如今50英寸甚至60英寸機型也降到或接近這個價位,終于實現了大屏的普及化。

互聯網思維引核爆 細數2013年電視市場三大變化

購買渠道網絡化

剛剛過去的雙十一被稱為網購節,有統計數據稱當天全網的銷售額超過了500億元。家電在這次網購節中的表現十分顯眼,以國美在線和蘇寧易購為例,銷售額都實現了相比去年同期成倍增長的成績;而其中彩電的促銷力度最大,也最受關注。

根據奧維咨詢的統計數據,今年三季度線上市場的份額已達到10.4%,同比增長84%,呈現井噴式發展的態勢。奧維咨詢總裁喻亮星認為,隨著網上購物進一步為廣大消費者所接納,更多的消費者體驗過線上消費的便捷,線上彩電市場將持續高速增長。隨著“雙十一”、“雙十二”購物狂歡節的到來,預計2013年第四季度線上市場份額將達到10.8%。此外,2014年線上市場將保持增長,預計2014年線上市場的份額將達到12%。

據了解,彩電之所以在家電網購中最為突出,主要有兩個原因,一是促銷力度最大,相比線下購買優勢更為明顯,二是網購彩電的物流和售后已經十分完善,與實體店購買已無區別。與此相比,樂視TV提出的CP2P模式更將彩電的網絡銷售發展得更進一步:首先,去除了代理商、經銷商的環節,省去了實體開店的成本,能以最低的價格直接銷售給消費者;其次,獨特的“團購+預售”模式減小了倉儲成本和產品積壓的風險,最終將網購的優勢發揮得淋漓盡致。得益于此,樂視TV在10月22日的S50搶購中創造出了9分多鐘售出三萬多臺的驚人紀錄。

受到樂視TV的影響,傳統彩電企業也開始重視網購起來,例如康佳就推出了全新的網絡品牌“KKTV”。

互聯網思維引核爆 細數2013年電視市場三大變化

選擇標準多樣化

一直以來,人們選購彩電時基本只會注意品牌、價格、屏幕尺寸這些簡單的標準。隨著智能電視的出現和互聯網企業的加入,消費者逐漸發現,買電視不再只是買一塊屏幕那么簡單,更多的還要考慮系統、應用、服務、內容等“軟性”的東西,選擇的標準也越來越多樣化。

以智能電視為例,早期傳統彩電廠商推出的產品都只是簡單移植了手機的Android系統,用戶普遍反映功能復雜不好用、菜單反應慢容易死機,買到家之后也是當做普通電視機使用——原因也很簡單,因為系統和軟件開發不是這些廠商的強項。雖然名為智能電視,但是并沒有多少適合電視使用的APP應用,不受歡迎是肯定的。聯想看到了這一點,在2012年推出了自家的一款智能電視,自行開發的“三明治”系統在人機交互方面進行了革新,但由于定價和品牌影響力等原因并

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